No dia 4 de agosto de 2026, a OpenAI começou a exibir anúncios dentro do ChatGPT para usuários no Brasil — o oitavo país a receber o formato. Dois dias depois, em 6 de agosto, o autoatendimento (Ads Manager) foi liberado para qualquer empresa sediada no país conseguir criar, editar e acompanhar campanha por conta própria em ads.openai.com.
1. Lançado no Brasil em 04/08/2026, autoatendimento liberado em 06/08/2026.
2. Só varejo, e-commerce e turismo podem anunciar na fase inicial.
3. Só usuários adultos dos planos gratuitos Free/Go veem anúncio.
4. CPM estimado entre R$ 8 e R$ 25 na fase beta.
O Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais, ao lado de Estados Unidos e Índia — o que torna esse lançamento relevante desde o primeiro dia, não uma curiosidade distante.
O que é o ChatGPT Ads
É a publicidade paga dentro das respostas do ChatGPT: um card patrocinado aparece junto da resposta gerada pela IA, claramente identificado como anúncio e separado visualmente do conteúdo — a resposta em si continua sendo gerada de forma independente, sem interferência do anunciante.
Quem já pode anunciar
Na fase inicial, só três categorias de negócio estão liberadas para anunciar no Brasil:
- Varejo
- E-commerce
- Turismo
Não por acaso, é exatamente o núcleo de operação da Last Rocket — o que significa que já estamos aptos a gerir campanha nesse canal desde o primeiro dia de autoatendimento liberado.
Quem vê o anúncio
Só usuários adultos (18+), logados, nos planos gratuitos Free e Go. Quem assina Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education não vê nenhum anúncio — o modelo de negócio ali é a assinatura, não a mídia.
O critério de exibição não é aleatório: a OpenAI mira intenção comercial direta identificada na própria pergunta do usuário — algo como 20% das buscas no ChatGPT já carregam esse tipo de intenção (ex.: "onde comprar X", "qual o melhor Y pra viagem"). É publicidade acoplada a um momento de decisão, não a navegação passiva.
Quanto custa
Na fase beta, os CPMs estimados ficam entre R$ 8 e R$ 25, variando por categoria e leilão — patamar comparável ao estágio inicial de outras plataformas de mídia quando tinham pouco anunciante competindo pelo mesmo público.
O que o anunciante vê (e o que não vê)
As marcas recebem dados agregados de performance — visualizações, cliques — sem acesso a conversas individuais dos usuários. É um modelo de privacidade mais restrito que Google Ads ou Meta Ads, o que também significa menos granularidade de segmentação por enquanto.
Vale a pena entrar agora?
A resposta de sempre pra plataforma nova: sim, se o seu público-alvo está lá — e categoria de varejo/e-commerce está exatamente na primeira leva liberada. A vantagem de entrar cedo é a mesma de qualquer canal recém-aberto: menos concorrência disputando o mesmo leilão, CPM mais baixo, e tempo pra aprender o que funciona antes que o canal fique saturado.
O risco de esperar "pra ver como fica" é o de sempre também: quando a maioria decidir entrar, o custo por clique qualificado já vai ter subido.
"Quem espera o canal amadurecer, paga o preço de quem chegou primeiro."
Fontes: CNN Brasil, Exame, propmark, Forbes Brasil.
Como a Last Rocket pode ajudar
Varejo, e-commerce e turismo — justamente o núcleo de atuação da Last Rocket — já podem anunciar no ChatGPT Ads, e a gente já está gerindo campanha nesse canal desde a liberação do autoatendimento. Se seu negócio se encaixa nessas categorias, dá pra estar entre os primeiros a testar, com CPM mais baixo por ainda ter pouco anunciante disputando o leilão.
Quero anunciar no ChatGPT Ads