Quando o Pinterest Ads chegou ao Brasil em 2021, era plataforma nova com concorrência baixa. Cinco anos depois, deixou de ser aposta e virou canal maduro — com escala, dado de performance consolidado e um público que, diferente da maioria das redes, já entra na plataforma com intenção de compra.
Fator 1 — intenção do usuário: quem está no Pinterest já está planejando uma decisão (compra, projeto, evento), diferente do scroll passivo de outras redes.
Fator 2 — maturidade da plataforma: cinco anos de dado de performance consolidado no Brasil reduzem o risco de "aposta em canal novo".
Fator 3 — encaixe de categoria: o formato funciona melhor pra produto visual (casa, moda, decoração) do que pra categoria de decisão puramente racional.
O Pinterest em números (2026)
- Pinterest chegou a 631 milhões de usuários ativos mensais globalmente no primeiro trimestre de 2026, novo recorde da plataforma.
- No Brasil, mais de 40 milhões de pessoas acessam o Pinterest todo mês — mais de 30% da população brasileira com acesso à internet.
- O crescimento no Brasil e na América Latina foi de 15%, a região que mais acelerou no mundo.
- A receita de anúncios do Pinterest é projetada em US$ 4,67 bilhões em 2026, após fechar 2025 em US$ 4,2 bilhões.
- Campanhas no Pinterest apresentam, em média, 32% mais ROAS (retorno sobre investimento em anúncios) comparado a outras plataformas digitais.
Fontes: Pinterest Statistics 2026, Exame, ElectroIQ.
Como o Pinterest funciona
Diferente de Instagram ou TikTok, o Pinterest não é rede social de interação — é motor de descoberta e planejamento. As pessoas "fixam" (pin) referências que encontram na internet em painéis próprios, e usam a busca do Pinterest pra decidir o que comprar, não só pra se inspirar. Isso muda o comportamento de quem está do outro lado do anúncio: é gente com intenção de compra mais alta do que a média das redes sociais.
Pra que tipo de negócio o Pinterest Ads faz mais sentido
A base de usuários do Pinterest segue majoritariamente feminina, e a plataforma historicamente performa melhor pra segmentos como moda, decoração, casa, beleza, alimentação, planejamento de eventos e presentes. Isso não significa que outros nichos não funcionem — significa que, antes de investir, vale checar se o seu público-alvo se encaixa no perfil de quem já está lá.
O próprio Pinterest Business disponibiliza analytics de público e interesses pra quem já tem conta comercial — antes de escalar investimento, vale olhar esses dados pra confirmar o encaixe com o público real da sua marca.
Vale a pena entrar agora?
Com 631 milhões de usuários globais e crescimento de 15% na América Latina, o Pinterest deixou de ser nicho — mas ainda tem CPC mais baixo que Google e Meta na maioria dos segmentos, justamente por ter menos anunciante competindo pelo mesmo público. Pra quem já roda Google Ads e Meta Ads com maturidade e busca diversificar canal com público de alta intenção, é um dos poucos lugares onde ainda dá pra crescer sem brigar por CPC inflado.
"Pinterest não é onde a pessoa passa o tempo. É onde ela vai decidir o que comprar."
Como a Last Rocket pode ajudar
A Last Rocket já gerencia campanhas de Pinterest Ads dentro do serviço de Tráfego Pago, ao lado de Google Ads, Meta Ads, ChatGPT Ads, TikTok Ads e mais — olhando o analytics de público de cada plataforma antes de escalar investimento, pra confirmar que o canal realmente encaixa com o seu público antes de comprometer verba.
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